The Psychology of Color色彩心理学:大品牌如何在广告和营销中使用色彩

概述

当谈到一个品牌向世界展示自己的方式时,不会有任何意外。在大多数情况下,每个徽标和谈话要点在向公众展示之前都经过仔细考虑、无情地进行焦点分组和仔细分析。

对于企业来说,最重要的考虑因素之一是他们用来识别其品牌的颜色。有些品牌甚至为一种颜色注册了商标。 颜色可以给人留下持久的印象,并引起广泛的反应和情感,这使得它们成为创建徽标、粉刷办公室或设计任何营销材料时需要考虑的重要事项。

那么这些颜色究竟意味着什么呢?以下是一些使用非常特定颜色的品牌的详细信息,以及这些色调对他们意味着什么。

但首先!你对色彩有多了解?参加这个测验并了解:

颜色测验


蓝色的

蓝色油漆
图片由黄色长袜提供。

色彩心理学表明,这种非常流行的标志颜色代表“值得信赖、可靠、对财务负责和安全”。当您考虑到它在 Facebook、沃尔玛、AT&T 以及您所在城镇的警察局等大品牌的身份识别中所扮演的核心角色时,这是有道理的。一些行业都以这种冷色调为主,包括科技、金融和生活方式领域。

消费者相信这些品牌能够处理他们日常生活的各个方面,从洗衣服到与朋友聊天,再到为退休储蓄,这就是这些品牌选择蓝色的原因,让消费者在不断创新和发展业务时感到安全。

Facebook 每月拥有 17.1 亿活跃用户,其中每天登录的用户超过 11.3 亿,委托这家社交媒体公司保护他们最个人的信息。 

沃尔玛是世界上最大的实体零售店之一,在全球拥有 6,100 多家商店,销售从农产品到尿布再到家具等各种商品;凭借这种一站式商店的身份保护,沃尔玛蓝色传达了可靠性。 

AT&T 是美国第二大电信提供商,多年来一直位居第一。该品牌于 2016 年更改了徽标,但保留了标志性的蓝丝带,这是品牌标识的核心组成部分。


黄色的

黄色油漆
图片由exopixel提供。

Fast Company 称黄色是一种乐观的颜色,其优点是足够明亮,可以从远处吸引消费者的注意力。丹尼和麦当劳在标志中使用黄色是有道理的,因为他们渴望吸引州际公路上饥饿的旅行者。

这就解释了为什么你会在路上看到如此多的丹尼餐厅和麦当劳餐厅,以及为什么这些食品站在快餐界仍然享有盛誉。

麦当劳在全球拥有超过 36,500 家餐厅,黄色在很大程度上要归功于黄色,黄色已成为该品牌“金拱门”的象征。而且,尽管 Denny’s 经历了一次冒险的品牌重塑,使其成为Twitter 上最受欢迎(也是最奇怪)的公司之一,但他们在全球 1,700 多家食客中仍然坚持黄色。


橙子

橙色油漆
图片由r.classen提供。

考虑在您的商业品牌中使用橙色?橙色通常被称为“友好”颜色。从 Nickelodeon 和 Nike 到高级时尚品牌 Hermes,每个人都在使用它。家得宝 (Home Depot) 和 Payless 等商店使用明亮、大胆的橙色来宣传价值,据说可以传达负担能力。

据《企业家》报道,微妙的桃色橙色往往会吸引高端市场。不管色调如何,橙色肯定会为这些品牌带来数十亿美元的收入,从而展现出友好的一面。

Nickelodeon 近 40 年来一直是最大的儿童电视网络之一,覆盖超过 9,400 万美国家庭;爱马仕 (Hermes) 是全球最受认可的奢侈品牌之一,年销售额超过 30 亿美元;耐克是运动和生活方式装备领域的全球领导者,年销售额超过 70 亿美元,其中很大一部分来自其一系列运动鞋款式 – 所有产品均包装在亮橙色鞋盒中。


红色的

红漆
图片由Nik Merkulov拍摄。

对于营销人员来说,红色是一种非常棘手的颜色。它经常被用来表示促销,它有自己的色彩心理学,象征着兴奋和激情。

可口可乐已经存在一个多世纪了,但多年来其营销活动通常都依赖于叙事,将这种饮料宣传为令人兴奋的东西,并与朋友和家人分享。他们最新的#Shareacoke 活动明确传达了这一可分享性信息。

许多品牌会将红色与白色、黄色或橙色等柔和的颜色结合起来,以引发兴奋感,而不会冒着停业或给消费者带来危险的风险。

Netflix 将黑白与红色相结合,使他们的标志流行起来,创造出恰如其分的电影外观。当然,内容发现网站 YouTube 使用类似的颜色组合。这两个品牌都是各自领域的领导者,YouTube 在全球拥有超过 10 亿用户,Netflix 则拥有超过 8300 万付费会员,在视频流媒体领域占据主导地位。

这两个品牌的红色都很好看,因为它们敢于颠覆当今的科技,推动消费者喜爱的创新。


绿色的

绿色油漆
图片由Irish_design提供。

绿色是眼睛最容易处理的颜色,让人想起健康、新鲜、宁静,当然还有金钱(尽管许多国家不再使用绿色作为货币的主要颜色)。

所有这些都解释了为什么绿色出现在全食超市、路虎和星巴克等品牌的标志中。每个品牌都致力于确保消费者感觉他们购买的东西是为了保持健康、让他们自由生活或让他们户外活动。

路虎长期以来一直在推动户外活动,通常在崎岖的自然环境中宣传其多用途车系列。星巴克继续专注于生活方式方面,在全球拥有超过 24,000 家门店,其饮品菜单已达到标志性地位。

Whole Foods 成功地推销了消费者追求的健康生活,2015 年销售额超过 150 亿美元。


紫色的

紫色油漆
图片由MintCloud提供。

紫色是一种强烈的颜色,具有强烈的内涵。如果您希望将自己的品牌描绘成富有创意、富有想象力或智慧的,那么这是一个不错的选择(请参阅食品和娱乐创新者 Taco Bell 和 Syfy Network)。它也可以是一种舒缓、情绪化的颜色,这就是贺卡品牌 Hallmark 在全球 40,000 多家商店的主要徽标和品牌中使用它的原因。

Taco Bell 以其炸玉米饼中各种食材的疯狂组合而闻名,他们也将这种创意个性带到了社交媒体上,在社交媒体上他们是吸引千禧一代的领导者。

Syfy 网络提供广泛的节目,主要侧重于科幻小说和奇幻内容,目标受众是准备消费《12 只猴子》《苍穹浩瀚》等富有想象力的内容的小众观众。


粉色的

粉红色油漆
图片由Jag_cz提供。

根据颜色的不同,粉色可以从色彩心理学的角度来表达一个品牌的一些不同的东西。它可以唤起有趣和青春的感觉,而浅色调则更加浪漫和精致。

使用粉色最具标志性的品牌之一是美泰 (Mattel),该公司每秒在全球 150 个国家/地区销售三个芭比娃娃。这个惊人的数字或许可以解释为什么粉色与芭比娃娃有着如此内在的联系。

T-Mobile 在其品牌和面向千禧一代的广告中使用了明亮、前卫的洋红色。该公司开始取消美国的多年电话合同(几十年来的行业标准),并以激进的定价和有趣的广告为特色,以令人震惊的粉红色背景色为特色。

随着销量开始增加,AT&T、Verizon 和 Sprint 等其他电信巨头也纷纷推出类似的产品(但配色方案更加柔和)。


黑色的

黑漆
图片由玛拉·弗里布斯拍摄。

黑色意味着商务和奢华。这就是为什么它是迷人晚装和加长豪华轿车的首选颜色。如果您想传达戏剧性、精致和地位的暗示,这种颜色就能满足您的需求。

Uber 的主要品牌颜色是黑色,其按需乘车服务提供一系列名为 Uber Black 的豪华车辆,这样客户在参加豪华晚宴时就不必走出黄色出租车。

美国运通的百夫长卡,又名黑卡,是富人的终极信用卡。它由阳极氧化钛制成,入会费为 7,500 美元,年费为 2,500 美元。而且,就好像这些数字并没有凸显地位一样,这张卡只能通过邀请来发行。

《纽约时报》在第一次印刷日报时可能没有选择,但即使在印刷中使用彩色图像后,他们也没有放弃标题上的粗体黑色字母。该报纸仍被称为“记录纸”。


白色的

白漆
图片由exopixel提供。

当您在徽标或营销材料中使用白色时,您是在告诉人们您没有什么可隐瞒的。苹果是世界上最受欢迎的品牌之一,它使用白色作为其主要品牌来传递信息,并使产品以透明和干净的感觉从人群中脱颖而出。

看看苹果公司的所有产品,你很难找到一款不是用白色或白色的银色表亲铬色包裹的。根据苹果公司首席设计官的说法,白色并不是一次性的,而是纯净而安静。从 Macbook 到 iPod,再到标志性的耳塞,白色是苹果公司所采用并营销得很好的颜色。

下次您或您认识的人想要创建徽标或品牌时,请记住这些颜色。正确的颜色可以极大地改变潜在客户对您品牌的认知,但更重要的是,他们可以轻松记住您的品牌。


此封面图片由Dmitry Pichugin授权。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注