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搜索引擎优化中一个经常被忽视的最重要的因素是搜索引擎如何轻松发现和理解您的网站。
此过程称为抓取和索引，是您的网站在搜索结果中的可见性的基础。如果没有被抓取，您的网页就无法被索引，如果没有被索引，它们就不会在 SERP 中排名或显示。
在本文中，我们将探讨提高网站可抓取性和可索引性的 13 个实用步骤。通过实施这些策略，您可以帮助 Google 等搜索引擎更好地导航和编目您的网站，从而有可能提高您的搜索排名和在线可见度。
无论您是 SEO 新手还是想要改进现有策略，这些技巧都将帮助确保您的网站尽可能地适合搜索引擎。
让我们深入研究如何让您的网站更容易被搜索引擎机器人访问。
1.提高页面加载速度
页面加载速度对于用户体验和搜索引擎抓取能力至关重要。要提高页面速度，请考虑以下几点：
- 升级您的托管计划或服务器以确保最佳性能。
- 缩小 CSS、JavaScript 和 HTML 文件以减小其大小并缩短加载时间。
- 通过压缩图像并使用适当的格式（例如，照片使用 JPEG，透明图形使用 PNG）来优化图像。
- 利用浏览器缓存将经常访问的资源本地存储在用户的设备上。
- 减少重定向的次数并消除任何不必要的重定向。
- 删除任何不必要的第三方脚本或插件。
2. 衡量并优化核心网站指标
除了一般的页面速度优化外，还要注重提高核心网页指标得分。核心网页指标是 Google 认为对网页用户体验至关重要的特定因素。
这些包括：
- 最大内容绘制 (LCP)：这衡量加载性能，应该在页面开始加载后的 2.5 秒内发生。
- 交互到下一次绘制 (INP)：衡量响应能力。为了提供良好的用户体验，努力使 INP 小于 200 毫秒。
- 累积布局偏移 (CLS)：这测量视觉稳定性并且应保持 CLS 分数小于 0.1。
要识别与核心网页指标相关的问题，请使用Google Search Console 的核心网页指标报告、Google PageSpeed Insights或 Lighthouse 等工具。这些工具可提供有关网页性能的详细见解并提供改进建议。
针对核心网络生命力进行优化的一些方法包括：
- 通过减少 JavaScript 执行时间来最大限度地减少主线程工作。
- 通过设置媒体元素的大小属性尺寸并预加载字体来避免出现明显的布局变化。
- 通过优化服务器、将用户路由到附近的 CDN 位置或缓存内容来提高服务器响应时间。
通过关注一般页面速度优化和核心网络生命力改进，您可以创建更快、更用户友好的体验，以便搜索引擎爬虫可以轻松导航和索引。
3.优化抓取预算
抓取预算是指 Google 在给定时间范围内将抓取您网站上的网页数量。此预算取决于您网站的大小、健康状况和受欢迎程度等因素。
如果您的网站有很多页面，则需要确保 Google 抓取并索引最重要的页面。以下是针对抓取预算进行优化的一些方法：
- 使用清晰的层次结构，确保您的网站结构清晰且易于导航。
- 识别并消除任何重复内容，因为这可能会浪费冗余页面上的抓取预算。
- 使用 robots.txt 文件阻止 Google 抓取不重要的页面，例如暂存环境或管理页面。
- 实现规范化，将来自一个页面的多个版本的信号（例如，带有和不带有查询参数）合并到单个规范 URL 中。
- 在Google Search Console中监控您网站的抓取统计信息，以识别抓取活动中任何异常的峰值或下降，这可能表明您的网站的运行状况或结构存在问题。
- 定期更新并重新提交您的 XML 站点地图，以确保 Google 拥有您站点页面的最新列表。
4.加强内部链接结构
良好的网站结构和内部链接是成功 SEO 策略的基础要素。混乱的网站很难被搜索引擎抓取，因此内部链接是网站可以做的最重要的事情之一。
但不要只听我们说。以下是Google 搜索倡导者 John Mueller对此的看法：
“内部链接对于 SEO 来说至关重要。我认为这是你在网站上可以做的最重要的事情之一，它可以引导 Google 并引导访问者访问你认为重要的页面。”
如果您的内部链接很差，您还可能面临孤立页面或不链接到您网站任何其他部分的页面的风险。由于没有任何内容指向这些页面，搜索引擎只能通过您的站点地图找到它们。
为了消除此问题以及因结构不良而导致的其他问题，请为您的网站创建一个合乎逻辑的内部结构。
您的主页应链接到金字塔下方页面支持的子页面。这些子页面应具有感觉自然的上下文链接。
另一件需要注意的事情是断开的链接，包括 URL 中有拼写错误的链接。这当然会导致链接断开，从而导致可怕的404 错误。换句话说，找不到页面。
问题是，断开的链接不仅没有帮助，反而会损害您的可爬行性。
仔细检查您的 URL，特别是如果您最近进行了网站迁移、批量删除或结构更改。并确保您没有链接到旧的或已删除的 URL。
内部链接的其他最佳实践包括使用锚文本而不是链接图像，并在页面上添加“合理数量”的链接（不同的领域有不同比例的合理性，但添加太多链接可能看作是一个负面信号）。
哦，是的，确保您使用跟随链接作为内部链接。
5. 向 Google 提交你的网站地图
只要有足够的时间，并且假设您没有告诉它不要这样做，Google 就会抓取您的网站。这很好，但在您等待期间，这对您的搜索排名没有帮助。
如果您最近对内容进行了更改并希望 Google 立即了解这些更改，则应向Google Search Console提交站点地图。
站点地图是位于根目录中的另一个文件。它可作为搜索引擎的路线图，直接链接到您网站上的每个页面。
这有利于提高可索引性，因为它允许 Google 同时了解多个页面。爬虫程序可能需要跟踪五个内部链接才能发现深层页面，但通过提交 XML 站点地图，它只需访问一次站点地图文件即可找到所有页面。
如果您的网站内容较深、经常添加新页面或内容，或者您的网站没有良好的内部链接，那么将站点地图提交给 Google 会特别有用。
6.更新Robots.txt文件
您需要为您的网站创建一个robots.txt文件。它是您网站根目录中的纯文本文件，用于告诉搜索引擎您希望它们如何抓取您的网站。它的主要用途是管理机器人流量并防止您的网站因请求过多而超载。
就抓取能力而言，此功能非常有用，因为它可以限制 Google 抓取和索引的页面。例如，您可能不希望目录、购物车和标签等页面出现在 Google 的目录中。
当然，这个有用的文本文件也会对您的可抓取性产生负面影响。查看 robots.txt 文件（如果您对自己的能力没有信心，可以请专家来做）非常值得，以查看您是否无意中阻止了抓取工具访问您的网页。
robots.text 文件中的一些常见错误包括：
- Robots.txt 不在根目录中。
- 通配符使用不当。
- robots.txt 中没有索引。
- 阻止脚本、样式表和图像。
- 没有站点地图 URL。
7. 检查你的规范化
规范标签的作用是，当您有两个或多个页面相似甚至重复时，向 Google 指示哪个页面是主要页面，应授予其权限。不过，这只是一个指令，并非总是适用。
Canonicals 可以成为一种有用的方式，告诉 Google 索引您想要的页面，同时跳过重复和过时的版本。
但这为恶意规范标签打开了方便之门。这些标签指向不再存在的页面的旧版本，导致搜索引擎索引错误的页面，并使您的首选页面不可见。
为了消除此问题，请使用 URL 检查工具扫描恶意标签并将其删除。
如果您的网站面向国际流量，即如果您将不同国家/地区的用户引导到不同的规范页面，则需要为每种语言设置规范标签。这可确保您的页面以您网站使用的每种语言编入索引。
8. 进行现场审核
现在您已经完成所有这些步骤，仍然需要做最后一件事来确保您的网站针对抓取和索引进行了优化：网站审核。
首先检查 Google 为您的网站编入索引的页面百分比。
检查您的可索引性率
您的索引率是 Google 索引中的页面数除以您网站上的页面数。
您可以转到“页面”选项卡并从 CMS 管理面板检查网站上的页面数量，从而从 Google 搜索控制台索引中找出 Google 索引中有多少页面。
您的网站很可能包含一些您不想被索引的页面，因此这个数字可能不会是 100%。但是，如果索引率低于 90%，则存在需要调查的问题。
您可以从 Search Console 获取未编入索引的网址并对其进行审核。这可以帮助您了解问题的原因。
Google Search Console 中包含的另一个有用的网站审核工具是URL 检查工具。这可以让您查看 Google 蜘蛛看到的内容，然后可以将其与实际网页进行比较，以了解 Google 无法呈现的内容。
审核（并请求索引）新发布的页面
每次在网站上发布新页面或更新最重要的页面时，您都应确保它们已被编入索引。进入 Google Search Console 并使用检查工具确保它们全部显示出来。如果没有，请请求对页面进行索引，看看这是否生效 – 通常在几小时到一天之内。
如果您仍然遇到问题，审核还可以让您了解 SEO 策略的其他哪些部分存在不足，因此这是一举两得。使用以下工具扩展您的审核流程：
9.检查重复内容
重复内容是机器人在抓取您的网站时可能挂起的另一个原因。基本上，您的编码结构使其感到困惑，并且它不知道要索引哪个版本。这可能是由会话 ID、冗余内容元素和分页问题等原因造成的。
有时，这会触发 Google Search Console 中的警报，告诉您 Google 遇到的 URL 数量超出其预期。如果您没有收到警报，请检查您的抓取结果中是否存在重复或缺失的标签或带有多余字符的 URL，这些可能会给机器人带来额外的工作。
通过修复标签、删除页面或调整 Google 的访问权限来纠正这些问题。
10. 消除重定向链和内部重定向
随着网站的发展，重定向是自然而然的副产品，可将访问者从一个页面引导至更新或更相关的页面。虽然重定向在大多数网站上很常见，但如果您处理不当，可能会无意中破坏索引。
创建重定向时可能会犯一些错误，但最常见的错误之一是重定向链。当点击的链接与目标之间有多个重定向时，就会发生这种情况。Google 不认为这是一个积极的信号。
在更极端的情况下，您可能会启动重定向循环，其中一个页面重定向到另一个页面，再指向另一个页面，依此类推，直到最终链接回第一个页面。换句话说，您创建了一个永无止境的循环，没有任何出路。
使用 Screaming Frog、 Redirect-Checker.org或类似工具检查您网站的重定向。
11.修复损坏的链接
同样，断开的链接也会严重影响您网站的可抓取性。您应该定期检查您的网站，以确保没有断开的链接，因为这会损害您的 SEO 结果并让人类用户感到沮丧。
您可以使用多种方法来查找网站上的断开链接，包括手动评估网站上的每个链接（页眉、页脚、导航、正文等），或者使用 Google Search Console、Analytics 或 Screaming Frog 来查找 404 错误。
一旦发现断开的链接，您有三种选择来修复它们：重定向它们（有关注意事项请参阅上面的部分）、更新它们或删除它们。
12. IndexNow
IndexNow是一种协议，允许网站主动通知搜索引擎有关内容更改的信息，从而确保更快地索引新内容、更新内容或删除内容。通过策略性地使用 IndexNow，您可以提高网站的可抓取性和可索引性。
但是，谨慎使用 IndexNow 并仅进行有意义的内容更新以大幅提升您网站的价值至关重要。重大变化的示例包括：
- 对于电子商务网站：产品可用性变化、新产品发布和价格更新。
- 对于新闻网站：发布新文章、发布更正并删除过时的内容。
- 对于动态网站，这包括在关键时间间隔更新财务数据、更改体育比分和统计数据以及修改拍卖状态。
- 避免过度使用 IndexNow，在短时间内过于频繁地提交重复的 URL，因为这会对信任和排名产生负面影响。
- 在通知 IndexNow 之前，请确保您的内容已完全在您的网站上发布。
如果可能，请将 IndexNow 与您的内容管理系统 (CMS) 集成，以实现无缝更新。如果您手动处理 IndexNow 通知，请遵循最佳做法，并通知搜索引擎新/更新的内容和已删除的内容。
通过将 IndexNow 纳入您的内容更新策略，您可以确保搜索引擎拥有您网站内容的最新版本，从而提高可爬行性、可索引性，并最终提高您的搜索可见性。
13. 实施结构化数据以增强内容理解
结构化数据是一种提供有关页面信息并对其内容进行分类的标准化格式。
通过向您的网站添加结构化数据，您可以帮助搜索引擎更好地理解和情境化您的内容，提高您出现在丰富结果中的机会并增强您在搜索中的可见性。
结构化数据有多种类型，包括：
- Schema.org：Google、Bing、Yandex和 Yahoo! 共同努力的结果，旨在创建结构化数据标记的统一词汇表。
- JSON-LD：一种基于 JavaScript 的格式，用于编码可嵌入网页的 <head> 或 <body> 中的结构化数据。
- 微数据：一种用于在 HTML 内容中嵌套结构化数据的 HTML 规范。
要在您的网站上实现结构化数据，请按以下步骤操作：
- 确定页面上的内容类型（例如，文章、产品、事件）并选择适当的模式。
- 使用架构的词汇标记您的内容，确保包含所有必需的属性并遵循推荐的格式。
- 使用 Google 的 Rich Results Test 或 Schema.org 的 Validator 等工具测试您的结构化数据，以确保其正确实施且没有错误。
- 使用Google Search Console 的 Rich Results 报告监控结构化数据的效果。此报告显示您的网站符合哪些 Rich Results 条件以及实施过程中遇到的任何问题。
可以从结构化数据中受益的一些常见内容类型包括：
- 文章和博客文章。
- 产品和评论。
- 活动和票务信息。
- 菜谱和烹饪说明。
- 个人和组织简介。
通过实施结构化数据，您可以为搜索引擎提供有关内容的更多上下文，使其更容易准确理解和索引您的网页。
这可以提高搜索结果的可见性，主要通过精选片段、轮播和知识面板等丰富的结果。
